El Programa de Publicidad de la UPB seccional Palmira cuenta entre sus fortalezas con una dinámica investigativa que está impactando en diversas áreas productivas y sociales de la región. A través del grupo de Investigación en Publicidad, un equipo interdisciplinario crea rutas de estudio y de incidencia a través de investigaciones y la formulación de proyectos en actividades como el mercadeo, el emprenderismo, las expresiones culturales, la ciudad y el desarrollo empresarial; implementando de esta forma la misión del programa de formar estudiantes integrales, con experticia y capacidad de conceptualización en las diversas áreas del conocimiento que convergen en la Publicidad.
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