En esta sección se presentan algunos trabajos y artículos presentados por los docentes integrantes del grupo de investigación.

CONFERENCIA Y VOS...ESTAS PREPARADO PARA HACER MARCA CIUDAD? MIGUEL EZEQUIEL BADILLO MENDOZA

QUÉ PAPEL JUGAMOS... CARLOS VALENCIA

CITYMARKETING PALMIRA: CUANDO LA PUBLICIDAD DEBE ESPERAR: MIGUEL EZEQUIEL BADILLO MENDOZA

CARACTERIZACIÓN DE LOS EMPRENDEDORES EN LA CIUDAD DE PALMIRA MARTHA ELENA VALENCIA

Como parte del desarrollo del Plan Estratégico del Programa de Publicidad, se iniciaron varios reajustes con miras a estandarizar sus procesos académicos con la Sede de Medellín, se rediseño el enfoque del curso de Investigación Publicitaria I, el cual este semestre estuvo a cargo de la docente Martha Elena Valencia.

El direccionamiento se dio hacia ajustar los contenidos para que los estudiantes desarrolle ejercicios de caracter cuantitativo de tal forma que los estudiantes fortalezcan esta área de la investigación.

Como eje central los estudiantes desarrollaron un proyecto sobre el desarrollo del Chontaduro como producto y su uso como elemento de la identidada Valelcaucana.

El Programa de Publicidad de la Universidad Pontifica Bolivariana Seccional Palmira, como parte de sus procesos de difusión e interés en generar dinámicas de estudio y discusión de las temáticas actuales a nivel de ciudad, publicidad, comunicación y cultura, realizará el próximo 12 de Mayo en la sede de la Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira el PRIMER FORO CIUDAD Y PUBLICIDAD: NARRATIVAS URBANAS.

El Objetivo del Foro fue el reflexionar sobre temáticas relacionadas con los mensajes, las diversas alternativas de comunicación urbana y cómo ello incide en la construcción de una imagen e identidad en los ciudadanos.

El evento organizado por estudiantes de IV semestre y con el apoyo del grupo de Investigación en Publicidad se convirtió en un espacio de integración y de interacción entre las Universidades de la región con programas de pregrado en Publicidad, Comunicación y Diseño Gráfico, a través de la presentación de trabajos y la participación en conversatorios y con ponencias.

Asistieron las siguientes instituciones:


Imágenes del Evento

El 10 de Noviembre se llevó a cabo el PRIMER ENCUENTRO DE INVESTIGACIÓN FORMATIVA, PROGRAMA DE PUBLICIDAD UPB, SECCIONAL PALMIRA, espacio donde se integraron las diversas experiencias de docentes y estudiantes en el campo de la investigación formativa en el programa.

Este ejercicio formó parte de las estrategias del grupo de investigación en Publicidad para fortalecer la investigación formativa al interior del pensum académico.

“Identificamos que la investigación es una de las improntas del publicista Bolivariano. Desde allí se le permite un acercamiento y un abordaje de distintas dinámicas socio culturales al campo, generando así, el que la publicidad no sea simplemente un ejercicio instrumental que se remite a un funcionamiento de un mensaje o al desarrollo de una mirada estratégica, sino, en ser un elemento fundamental a todas las interacciones del ser humano” comenta Miguel E. Badillo Mendoza, Coordinador del Grupo de Investigación.

Se contó con la participación de docentes y egresados del programa, en el conversatorio INVESTIGACIÓN Y PUBLICIDAD: Tras la Diversidad, quienes estuvieron de acuerdo en la importancia de concretar un discurso propio de la seccional frente al tema.

El Grupo de Investigación en Publicidad inició en el 2007 el desarrollo del Proyecto Citymarketing Palmira el cual tuvo como desarrollo las siguientes etapas:

PARTICIPACIÓN Y PROMOCIÓN DEL PRIMER CONGRESO DE CITYMARKETING EN SANTIAGO DE CALI

Em esta fase el Grupo de Investigación se integró al equipo organizador del evento a través de la promoción del Congreso en la ciudad de Palmira, con la visita de funcionarios de COTELCO en la seccional.

FORO CITYMARKETING PALMIRA 2009




El Proyecto uma vez aprobada la Fase de Diagnóstico por parte de la Alcaldía Municipal de Palmira inició com un Foro donde se socializó la propuesta. El Foro tuvo dos componentes inicialmente un espacio de conferencias donde tuvimos la presencia de:

ALEJANDRO ECHEVERRI: Asesor del ex alcalde Sergio Fajardo- Gerente del DIU.

MARCELA QUIÑONEZ: Coordinadora del Proyecto Citymarketing Santander

MARIO GERMAN CAICEDO: Socio de Caicedo & Asociados, Miembro del Colectivo que Diseñó la marca El Valle Nos Toca.


Y posteriormente se realizó un Taller com todos los participantes donde se efectuó una cartografía y se trabajo el tema de los imaginarios

DESARROLLO DEL ESTUDIO

El estudio se desarrolló a través de la aplicación de instrumentos cualitativos y cuantitativos durante um periodo de 5 meses a diversos sectores de la ciudad de Palmira y del Departamento del Valle del Cauca.

PROYECTO CREANDO

Como forma de generar acciones el proyecto de Citymarketing elaboró al propuesta CREANDO JOVENES HACIENDO CIUDAD, la cual se consolidó como um estudio piloto donde los jóvenes desarrollaron talleres y actividades artísticas integradas al concepto de ciudad.

DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO DE LA CIUDAD
El Plan de Mercadeo consolidó toda la estructura de los principales procesos de planeación de la ciudad, consolidando um documento donde se presentan 19 Ejes Estratégicos para el mercadeo de la ciudad de Palmira a niveñl internop y externo.

DISEÑO DE LA MARCA



La Marca fue diseñada por la Agencia Empezamos Cuatro de la ciudad de Palmira, quienes han desarrollado un ejercicio de investigación bastante sólido con relación a la Imagen de la ciudad. El ejercicio estuvo asesorado por el D.G. Marío Germán Caicedo.

SOCIALIZACIÓN DE RESULTADOS
El Proyecto há sido socializado em diversos escenarios entre los cuales están:



Consejo Municipal de Palmira
Comité Intergremial
Reunión del CIE.
Consejo de Gobierno Municipal.




PUBLICACIÓN
Actualmente el Grupo de Investigación está en el desarrollo de la publicación del Proyecto la cual será presentada a la Convocatoria de Autores Bolivarianbos em el año 2010.

El Programa de Publicidad de la UPB seccional Palmira cuenta entre sus fortalezas con una dinámica investigativa que está impactando en diversas áreas productivas y sociales de la región. A través del grupo de Investigación en Publicidad, un equipo interdisciplinario crea rutas de estudio y de incidencia a través de investigaciones y la formulación de proyectos en actividades como el mercadeo, el emprenderismo, las expresiones culturales, la ciudad y el desarrollo empresarial; implementando de esta forma la misión del programa de formar estudiantes integrales, con experticia y capacidad de conceptualización en las diversas áreas del conocimiento que convergen en la Publicidad.